Опишите одну конкретную задачу
Объясните, какой материал нужен и что человек должен понять после просмотра. Например: карусель новой коллекции с переходом в каталог. Это точнее, чем «повысить узнаваемость». Укажите место публикации и аудиторию. Для серии поясните роль каждой карточки.
Передайте проверенное содержание
Соберите название продукта, состав предложения, актуальные цены и условия. Отметьте обязательные фразы и текст, который можно сократить. Не оставляйте дизайнеру гадать, включена ли доставка. Неподтверждённый факт обозначьте как вопрос владельцу, а не готовый рекламный аргумент.
Подготовьте папку материалов
Добавьте логотип в пригодном формате, качественные фотографии, цвета и шрифты, если они определены. Назовите файлы так, чтобы товар было легко найти. Отдельно отметьте ограничения использования. Передавайте оригиналы и разделяйте референсы и изображения для публикации.
Поясните, что нравится в референсах
Двух-трёх примеров достаточно для обсуждения направления. Укажите, что нравится: иерархия текста, свободное пространство или фотографии. Назовите нежелательные приёмы. Референс задаёт ориентир, но не разрешает копировать чужой макет и изображения.
Согласуйте приёмку и исходники
Определите, кто собирает комментарии и утверждает работу, что входит в сдачу и какие версии нужны. Вместо «что-то не то» объясните причину: текст не читается с телефона, товар обрезан или условие заказа теряется. Перед утверждением посмотрите макет на телефоне в реальном размере.